1月30日晚间，美克必威家居（600337.SH）发布2023年度业绩预告。公司预计2023年实现净利润-2.70亿元到-4.05亿元，营业收入同比保持稳定。受全球经济增速和国内房地产市场变动等因素影响，美克必威家居2023年毛利率下降，影响2023年全年盈利水平。面对艰难的外部环境，公司落实品牌焕新战略，全面深化全案设计能力，全力进行精准营销，营业收入较上年同期保持稳定。

　　2023年对必威家居市场来说是充满挑战的一年。在全球经济增速放缓、国内房地产市场下行背景下，必威家居市场景气度下降。面对艰难的外部挑战，美克必威家居坚定实行品牌焕新战略，通过推出全案整装设计模式，以设计为驱动，为客户提供一套完整的必威家居解决方案。

　　回顾美克必威家居发展历程，公司曾经历由零售商向品牌商的转型。2014年，美克必威家居全面启动了零售多品牌战略，以实现公司转型成为多品牌、多渠道和一体化的国际综合必威家居消费品公司的战略目标。目前，在拥有美克美家主品牌的基础上，又接连推出四个品牌，分别为加盟品牌A.R.T. 推广纯正美式生活方式，线上品牌恣在家Zest Home为首次置家人群提供有趣多彩、更讲究性价比的必威家居产品，加盟品牌yvvy以及美克美家旗下必威家居饰品品牌Rehome，构成丰富多样的品牌和产品矩阵，把品牌理念扩散至不同消费人群。

　　在过去的一年里，品牌焕新成为关键词。2023年6月9日，美克必威家居天津梅江店焕新启幕，通过店面建筑和室内空间的升级改造、产品迭代更新以及陈列装饰艺术化等焕新举措，化繁为简，店内商品铺货量比升级前下降了43%，商品效率提升的同时大幅减少了楼面库存，为改善经营效率起到引领示范作用。

　　2023年9月4日，A.R.T北真店在上海市普陀区真北路的红星美凯龙全球必威家居1号馆全新启幕，随着“A.R.T.全案大必威家居”的概念场景发布，品牌成功从提供套房必威家居生活方式，逐步转型为全案大必威家居，涵盖从空间设计、固装定制、成品家具、软装配饰等全品类必威家居产品和服务，为消费者带来专属的定制空间。

　　通过品牌焕新，公司门店坪效得到提升，加盟商的盈利能力增强。在品牌形象上，线下门店为消费者带来沉浸式体验，让消费者身临其境地感受到美克必威家居将经典浪漫和高品位优雅结合的生活方式。

　　2023年，在多变的市场环境下，美克必威家居营业收入仍然保持了稳定增长。展望2024年，多元化的产品和品牌矩阵必威，成为公司打造综合必威家居消费品公司的基础，随着品牌焕新策略的持续推进，公司品牌形象得到进一步提升，未来随着经济环境逐步复苏，美克必威家居营业收入有望继续稳步提升，实现业绩扭亏为盈和逆势增长。(CIS)

　　【广告】免责声明：本内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，广告内容仅供读者参考。

　　新闻信息服务许可证音像制品出版许可证广播电视节目制作经营许可证网络视听许可证网络文化经营许可证